Startseite / Ratgeber / Impressumspflicht Österreich

— Ratgeber

Impressumspflicht in Österreich: ECG, Mediengesetz, UGB

Die Impressumspflicht in Österreich ergibt sich nicht aus einem Gesetz, sondern aus drei: dem E-Commerce-Gesetz (ECG), dem Mediengesetz (MedienG) und dem Unternehmensgesetzbuch (UGB). Je nach Rechtsform und Inhalt der Website gelten unterschiedliche Pflichtangaben. Dieser Ratgeber zeigt, was ein Impressum in Österreich enthalten muss, wo es stehen muss und welche Fehler häufig sind. Er ersetzt keine Rechtsberatung.

Veröffentlicht am 06.11.2026 · Von Rico Jacobs, DISOTECH GmbH

Drei Gesetze, eine Seite

In Österreich gibt es keine einzelne Impressumsvorschrift. Die Angaben, die Unternehmen auf ihrer Website machen müssen, stehen verteilt in mehreren Gesetzen, und sie überschneiden sich teilweise. Für die Praxis bedeutet das: Alle Pflichtangaben werden auf einer Seite zusammengeführt, die üblicherweise „Impressum“ heißt. Das Mediengesetz erlaubt ausdrücklich, seine Offenlegung gemeinsam mit den Angaben nach § 5 ECG bereitzustellen.

Welche Vorschriften für Ihr Unternehmen gelten, hängt von zwei Fragen ab: Sind Sie im Firmenbuch eingetragen, und hat Ihre Website über die Selbstdarstellung hinaus meinungsbildende Inhalte? Die Antworten bestimmen, ob zum Grundstock aus dem ECG noch Angaben nach UGB oder GewO und eine kleine oder große Offenlegung nach dem Mediengesetz dazukommen.

• § 5 ECG: allgemeine Informationspflichten für jeden, der eine Website geschäftlich betreibt
• § 14 UGB: Firmenangaben für Unternehmen, die im Firmenbuch eingetragen sind
• § 63 GewO: Angaben für Gewerbetreibende, die nicht im Firmenbuch stehen
• §§ 24 und 25 MedienG: Offenlegung für Websites und wiederkehrende Newsletter
• Nachlesen: alle Gesetze im Rechtsinformationssystem des Bundes unter ris.bka.gv.at

§ 5 ECG: der Grundstock für jede geschäftliche Website

Das E-Commerce-Gesetz verpflichtet Diensteanbieter, bestimmte Informationen ständig „leicht und unmittelbar zugänglich“ zur Verfügung zu stellen. Diensteanbieter ist jedes Unternehmen, das eine Website betreibt, auch wenn darüber nichts verkauft wird. Die Angaben nach § 5 Abs. 1 ECG sind der Grundstock, der auf jeder Unternehmenswebsite in Österreich stehen muss:

1. Name oder Firma
2. die geografische Anschrift, unter der das Unternehmen niedergelassen ist; ein Postfach reicht nicht
3. Kontaktdaten für eine rasche und unmittelbare Kommunikation, darunter eine E-Mail-Adresse; die WKO empfiehlt zusätzlich einen zweiten Weg wie Telefon oder Formular
4. Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht, sofern eingetragen
5. die zuständige Aufsichtsbehörde, wenn die Tätigkeit einer behördlichen Aufsicht unterliegt
6. bei gewerbe- oder berufsrechtlichen Vorschriften: Kammer oder Berufsverband, Berufsbezeichnung und ein Hinweis auf die anwendbaren Vorschriften mit Zugangsmöglichkeit; für Gewerbetreibende ist das die Wirtschaftskammer (WKO) und die Gewerbeordnung
7. die UID-Nummer, sofern vorhanden

§ 5 Abs. 2 ECG regelt zusätzlich die Preisangaben: Preise müssen leicht lesbar und zuordenbar sein, und es muss erkennbar sein, ob Umsatzsteuer und alle sonstigen Abgaben enthalten sind und ob Versandkosten dazukommen. Das betrifft jeden Onlineshop mit WooCommerce und jede Preisliste auf einer Website.

§ 14 UGB und § 63 GewO: je nach Eintragung

Unternehmen im Firmenbuch, also GmbH, AG, OG, KG und eingetragene Einzelunternehmen, müssen nach § 14 UGB auf Geschäftsbriefen, Bestellscheinen und ausdrücklich auch auf Webseiten weitere Angaben machen: Firma, Rechtsform, Sitz, Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht. Eingetragene Einzelunternehmer nennen zusätzlich ihren Namen, wenn er von der Firma abweicht. Wird eine Gesellschaft liquidiert, ist auch das anzugeben. Das Firmenbuchgericht kann diese Pflichten nach § 14 Abs. 5 UGB mit Zwangsstrafen durchsetzen.

Gewerbetreibende, die nicht im Firmenbuch eingetragen sind, etwa viele Einzelunternehmer im Handwerk oder in der Dienstleistung, unterliegen stattdessen § 63 GewO. Welche Angaben dort genau verlangt werden, hängt vom Einzelfall ab; die Wirtschaftskammer stellt dazu nach Rechtsform gegliederte Merkblätter bereit, die sich als Checkliste eignen. In der Praxis landen auch hier Name, Standort und die Angaben zur Gewerbeberechtigung im Impressum.

• GmbH, AG, OG, KG, eingetragenes Einzelunternehmen: § 5 ECG plus § 14 UGB
• Nicht eingetragener Gewerbetreibender: § 5 ECG plus § 63 GewO
• Freie Berufe, Ordinationen, Kanzleien: § 5 ECG plus die jeweilige Kammer und das Berufsrecht
• Alle: zusätzlich die Offenlegung nach dem Mediengesetz

Mediengesetz: kleine oder große Website?

Nach § 25 MedienG muss jeder Medieninhaber eines periodischen Mediums bestimmte Angaben offenlegen. Eine Website ist ein periodisches elektronisches Medium, und Medieninhaber ist, wer sie inhaltlich gestaltet und abrufbar hält. Damit ist jedes Unternehmen mit Website Medieninhaber. Das Gesetz unterscheidet nach dem Informationsgehalt, in der Praxis spricht man von kleiner und großer Website.

Eine Website ohne meinungsbildenden Inhalt, der über die Präsentation des Unternehmens hinausgeht, fällt unter die Erleichterung nach § 25 Abs. 5 MedienG. Dann genügen Name oder Firma, Unternehmensgegenstand und Wohnort oder Sitz. Eine reine Werbe- oder Firmenseite ist nach Einschätzung der WKO klein; auch Produktbewertungen in einem Webshop machen sie nicht groß. Sobald die Website meinungsbildende Inhalte enthält, etwa einen Blog mit politischen oder gesellschaftlichen Stellungnahmen, wird sie groß, und es gelten die vollen Angaben nach § 25 Abs. 2 bis 4 MedienG:

• Name oder Firma, Unternehmensgegenstand, Sitz des Medieninhabers
• Vertretungsbefugte Organe und, falls vorhanden, Mitglieder des Aufsichtsrats
• Beteiligungsverhältnisse: alle direkt oder indirekt Beteiligten mit Art und Höhe, einschließlich stiller Beteiligungen und Treuhandverhältnissen
• Weitere Medienunternehmen, an denen Beteiligte beteiligt sind
• Blattlinie: eine Erklärung über die grundlegende Richtung der Website, etwa „Information über Leistungen und Themen des Unternehmens“

Auch ein Newsletter kann ein periodisches Medium sein: Nach § 24 MedienG gilt als wiederkehrendes elektronisches Medium, was wenigstens viermal im Kalenderjahr in vergleichbarer Gestaltung verbreitet wird. Dafür gelten eigene Offenlegungsangaben, die in jeder Aussendung oder per Link erreichbar sein müssen.

Wo das Impressum stehen muss

Das ECG verlangt, dass die Angaben „ständig leicht und unmittelbar zugänglich“ sind, das Mediengesetz formuliert für Websites fast gleich: „ständig leicht und unmittelbar auffindbar“. Bewährt hat sich ein Link „Impressum“ im Footer, der auf jeder Unterseite sichtbar ist und direkt zur Impressumsseite führt. Die Seite darf nicht hinter einem Login, in einem PDF oder im Cookie-Banner versteckt sein.

Das Mediengesetz lässt zu, dass die Offenlegung auf einer Seite außerhalb der eigenen Website liegt, etwa im Eintrag der WKO. Die Wirtschaftskammer empfiehlt trotzdem, das Impressum direkt auf der eigenen Website zu veröffentlichen, weil ein externer Link ausfallen kann. Bei einem Website-Relaunch prüfen wir, dass Impressum und Datenschutzerklärung nach dem Umzug unter denselben Adressen erreichbar bleiben und der Footer auf allen Vorlagen, auch auf Landingpages und Fehlerseiten, den Link enthält.

Impressum und Datenschutzerklärung sind zwei getrennte Pflichten. Beide Seiten dürfen aufeinander verlinken, sollten aber eigene Adressen haben, damit Nutzer, Behörden und das Cookie-Banner gezielt darauf verweisen können.

Typische Fehler im Impressum

Beim Abgleich bestehender Websites mit den Merkblättern der WKO sehen wir immer wieder dieselben Lücken. Die meisten sind in wenigen Minuten behoben, wenn man sie kennt. Riskant sind sie trotzdem, weil Impressumsverstöße leicht nachweisbar sind und von Mitbewerbern abgemahnt oder von Behörden mit Verwaltungsstrafen geahndet werden können.

• Deutsche Vorlage: Verweis auf deutsche Gesetze, deutsche Registerbezeichnungen statt Firmenbuch, deutsche Kammern statt Wirtschaftskammer, Steuernummer statt UID-Nummer
• Keine E-Mail-Adresse: nur ein Kontaktformular; das ECG nennt die E-Mail-Adresse ausdrücklich
• Fehlende Firmenbuchdaten: Firmenbuchnummer oder Gericht fehlen bei einer GmbH
• Keine Kammer, kein Berufsrecht: Hinweis auf WKO und Gewerbeordnung oder auf die jeweilige Berufskammer fehlt
• Keine Offenlegung nach dem Mediengesetz: Unternehmensgegenstand und bei großen Websites Blattlinie und Beteiligungen fehlen
• Veraltete Angaben: alte Adresse, ehemaliger Geschäftsführer, nicht mehr geltende Hinweise zu Streitbeilegungsstellen
• Impressum nur verlinkt: ausschließlich externer Link, der ins Leere läuft, sobald sich die Zieladresse ändert
• Footer unvollständig: Landingpages oder Shop-Seiten ohne Impressumslink

Checkliste: Impressum in Österreich prüfen

Mit dieser Reihenfolge prüfen Sie Ihr Impressum selbst. Sie ersetzt keine Beratung, deckt aber die Punkte ab, die in der Praxis am häufigsten fehlen. Die Merkblätter der WKO zum korrekten Website-Impressum gibt es nach Rechtsform gegliedert unter wko.at/internetrecht.

1. Rechtsform klären: Firmenbuch ja oder nein, Gewerbe oder freier Beruf
2. Alle Angaben nach § 5 ECG eintragen, mit vollständiger Anschrift und E-Mail-Adresse
3. Bei Firmenbucheintragung die Angaben nach § 14 UGB ergänzen
4. Kammer, Berufsbezeichnung und anwendbare Vorschriften mit Link nennen
5. Einstufung nach Mediengesetz: kleine Website mit Unternehmensgegenstand, große Website mit Blattlinie und Beteiligungen
6. Newsletter prüfen: ab vier Aussendungen im Jahr eigene Offenlegung
7. Footer-Link auf allen Vorlagen, eigene Adressen für Impressum und Datenschutzerklärung
8. Jährlich prüfen, ob Adresse, Geschäftsführung und Hinweise noch stimmen

Wenn wir eine neue Website erstellen, legen wir Impressum und Datenschutzerklärung als feste Seiten mit Footer-Link an und tragen die Angaben nach Ihrer Vorlage ein; die inhaltliche Prüfung bleibt bei Ihnen oder Ihrem Rechtsberater.

Keine Rechtsberatung: so gehen Sie vor

Dieser Artikel ordnet ein, er berät nicht. Wir sind eine Webagentur, keine Kanzlei. Welche Angaben in Ihrem konkreten Fall verpflichtend sind, ob Ihre Website nach dem Mediengesetz klein oder groß ist und wie Beteiligungen offenzulegen sind, kann nur eine Anwältin oder ein Anwalt verbindlich beurteilen. Die Wirtschaftskammer bietet Mitgliedern dazu Merkblätter und Beratung an.

Was wir übernehmen: Impressum und Datenschutzerklärung technisch sauber anlegen, den Footer-Link auf allen Seitenvorlagen sicherstellen, bei einem Umzug die Adressen erhalten und im Rahmen der WordPress-Wartung prüfen, dass die Seiten erreichbar bleiben und nicht durch Plugins oder Banner verdeckt werden.

Häufige Fragen

Das könnte auch passen

Datenschutzerklärung und DSGVOWelche Gesetze für Websites in Österreich gelten, was in die Datenschutzerklärung gehört und welche Fehler wir bei der technischen Prüfung immer wieder sehen.06.11.2026 Cookie-Banner-PflichtWann Ihre Website ein Cookie-Banner braucht, wann nicht und welche Fehler bei Banner und Consent-Tool nach unserer Erfahrung häufig vorkommen.28.10.2026 Website erstellen lassenNeue Website für Ihr Unternehmen: geplant, gebaut und so vorbereitet, dass sie gefunden wird. OnlineshopsWooCommerce-Shops, die verkaufen und im Alltag zuverlässig laufen. NIS2 in ÖsterreichStand des NISG 2026, wer betroffen ist, welche Fristen laufen und was kleine Unternehmen als Zulieferer bei Website und IT vorweisen sollten.06.11.2026 Barrierefreiheitsgesetz (BaFG)Wer unter das BaFG fällt, was eine barrierefreie Website technisch ausmacht, was in die Barrierefreiheitserklärung gehört und wie Sie die Umsetzung planen.06.11.2026